Het logo
Het logo is vaak het meest herkenbare onderdeel van een merk. Het vormt een visueel herkenningspunt en legt meestal de basis voor de rest van de huisstijl. Maar een logo hoeft niet het hele verhaal in één klein beeld te proppen. Het hoeft vooral te passen bij wie je bent en goed te werken op alle plekken waar het wordt gebruikt. Van een klein profielicoon tot een grote gevel. Meer weten? In onze Bliqopener over wat een logo écht goed maakt gaan we daar uitgebreider op in.
Kleur
Kleur bepaalt voor een groot deel hoe een merk aanvoelt. Rustig of energiek. Zakelijk of speels. Fris, warm, krachtig of juist ingetogen. Een goed kleurenpalet bestaat niet alleen uit een favoriete kleur. Het bevat duidelijke afspraken over hoofdkleuren, ondersteunende kleuren en de manier waarop je ze combineert. Zo blijft er genoeg ruimte om te variëren, zonder dat iedere uiting ineens een ander gezicht krijgt. En nee, blauw is niet automatisch betrouwbaar en rood niet altijd krachtig. Het gaat om de combinatie én de context.
Typografie
Lettertypes hebben karakter. Ze kunnen vriendelijk, uitgesproken, technisch of verfijnd aanvoelen. Daarom doet typografie veel meer dan een tekst leesbaar maken. Binnen een huisstijl leg je vast welke lettertypes je gebruikt voor koppen, lopende tekst en andere toepassingen. Ook afspraken over formaat, regelafstand en witruimte horen daarbij. Dat klinkt misschien als detailwerk. Dat is het ook. Maar juist die details zorgen ervoor dat een merk verzorgd en herkenbaar overkomt.
Grafische elementen
Vlakken, lijnen, iconen, patronen en vormen geven een huisstijl extra herkenbaarheid. Ze helpen informatie te structureren en maken het mogelijk om gevarieerde uitingen te ontwerpen die toch duidelijk bij hetzelfde merk horen. Deze elementen moeten wel iets toevoegen. Een vormpje omdat er nog een leeg hoekje over is, telt niet.
Beeldstijl
Fotografie en illustratie hebben veel invloed op de uitstraling van een merk. Gebruik je echte mensen of gestileerde beelden? Veel kleur of juist rustige tinten? Geposeerd of spontaan? Licht en helder of donker en sfeervol? Met een duidelijke beeldstijl voorkom je dat iedere foto afzonderlijk misschien mooi is, maar het geheel alsnog alle kanten opgaat. Zo wordt ook een beeld zonder logo herkenbaar als onderdeel van jouw merk.
Taal hoort er ook bij
Een merk wordt niet alleen herkend aan hoe het eruitziet, maar ook aan hoe het klinkt. Formeel of juist informeel. Kort en direct of wat uitgebreider en bedachtzaam. Een herkenbare tone of voice zorgt ervoor dat teksten op je website, social media en andere communicatiemiddelen bij elkaar passen. Want een merk dat er toegankelijk uitziet, maar vervolgens praat alsof je de algemene voorwaarden van een verzekeraar leest, voelt niet helemaal lekker.
Consistent betekent niet dat alles hetzelfde moet zijn
Een goede huisstijl biedt duidelijke kaders, maar laat ook ruimte om te bewegen. Niet iedere uiting hoeft exact hetzelfde te zijn. Dan wordt het al snel voorspelbaar en eerlijk gezegd ook een beetje saai. De kunst zit in herkenbare variatie. Andere indelingen, beelden en combinaties, maar wel steeds vanuit dezelfde visuele basis. Zo blijft een merk fris zonder zijn herkenbaarheid kwijt te raken.
Waarom een goede huisstijl belangrijk is
Een sterke huisstijl helpt je om:
- herkenbaar te worden bij je doelgroep;
- je te onderscheiden van andere organisaties;
- vertrouwen en professionaliteit uit te stralen;
- sneller en consistenter communicatie te maken;
- intern duidelijke keuzes te maken;
- mee te groeien zonder steeds opnieuw te beginnen.
Het zorgt ervoor dat alle losse onderdelen samen één merk vormen. Van een offerte tot een website en van een social post tot een compleet ingericht evenement.
Past jouw huisstijl nog bij je organisatie?
Organisaties veranderen. Ze groeien, scherpen hun koers aan of richten zich op een nieuwe doelgroep. Dan kan een huisstijl die ooit prima werkte ineens niet meer passen. Dat betekent niet altijd dat alles opnieuw moet. Soms is een goede opfrisbeurt genoeg. Soms is het tijd om terug te gaan naar de basis en opnieuw te bouwen.
Benieuwd wat jouw huisstijl nodig heeft? Bel, mail of vul het contactformulier in. Dan kijken we er samen met een frisse blik naar.
