Een mooie foto is niet automatisch de juiste foto
Een foto kan technisch prachtig zijn en toch niet bij je merk passen. Misschien is het beeld te glad, terwijl je merk juist nuchter en menselijk is. Te kleurrijk voor een rustige uitstraling. Of zo algemeen dat het ook door tien andere organisaties gebruikt had kunnen worden. De juiste fotografie begint daarom niet bij de camera. Eerst moet duidelijk zijn welke sfeer, mensen en momenten bij het merk horen. Wat wil je laten zien? Welk gevoel moet het beeld oproepen? En vooral: past dat gevoel bij wat klanten in werkelijkheid ervaren?
Stockbeeld heeft zijn grenzen
Stockfotografie kan handig zijn. Het is snel beschikbaar, relatief betaalbaar en voor algemene onderwerpen is er vaak genoeg keuze. Maar wie ooit ‘enthousiast team in vergadering’ heeft gezocht, kent het risico. Mensen die met een overdreven glimlach naar een leeg whiteboard wijzen. Collega’s die opvallend veel plezier beleven aan een staafdiagram. En natuurlijk die ene foto die je vervolgens ook bij de concurrent tegenkomt. Stock hoeft niet verkeerd te zijn. Kies alleen beelden die aansluiten bij je eigen stijl en combineer ze bij voorkeur met fotografie die echt van jou is. Je eigen mensen, producten, omgeving en manier van werken kun je nu eenmaal lastig uit een beeldbank halen.
Laat zien hoe het echt voelt
Eigen fotografie maakt een merk persoonlijker en geloofwaardiger. Mensen krijgen niet alleen een beeld van wat je aanbiedt, maar ook van met wie ze te maken krijgen en wat ze kunnen verwachten. Dat is vooral belangrijk wanneer de omgeving, ervaring of persoonlijke aanpak onderdeel is van je aanbod. Denk aan een salon, winkel, restaurant, kantoor of evenement. Laat niet alleen de lege ruimte zien wanneer daar normaal juist van alles gebeurt. Breng mensen in beeld, leg echte handelingen vast en zoek naar momenten die iets vertellen. Echt hoeft trouwens niet hetzelfde te betekenen als toevallig. Goede fotografie mag zorgvuldig worden voorbereid. Zolang het resultaat niet voelt alsof iedereen bij het horen van ‘actie’ plotseling heel natuurlijk naar een laptop ging wijzen.
Zorg voor een herkenbare beeldstijl
Een beeldstijl legt vast wat voor soort fotografie bij het merk past. Denk aan:
- licht en kleur;
- compositie;
- perspectief;
- locaties en achtergronden;
- kleding en styling;
- de manier waarop mensen in beeld komen;
- hoeveel beweging of juist rust er is;
- de nabewerking.
Met duidelijke keuzes ontstaat samenhang. Foto’s hoeven niet tijdens dezelfde shoot of door dezelfde fotograaf te zijn gemaakt om toch bij elkaar te passen. Een goede beeldstijl biedt richting zonder dat ieder beeld exact hetzelfde wordt.
Begin met een goed plan
Een fotoshoot lijkt soms eenvoudig. Fotograaf boeken, locatie regelen en plaatjes schieten. Toch wordt het resultaat een stuk sterker wanneer vooraf duidelijk is waarvoor de beelden nodig zijn. Een brede foto voor bovenaan een website vraagt om een andere compositie dan een staand beeld voor social media. Tekst die later over een foto wordt geplaatst heeft rustige ruimte nodig. En een portret op de teampagina moet aansluiten bij de rest van de site. Maak daarom vooraf een lijst met toepassingen en benodigde formaten. Denk bijvoorbeeld aan:
- brede beelden voor de website;
- portretten;
- detailfoto’s;
- situaties tijdens het werk;
- liggende en staande uitsneden;
- beelden met ruimte voor tekst;
- fotografie voor advertenties en social media.
Zo voorkom je dat je na een geslaagde shoot honderd mooie foto’s hebt, maar nét niet het beeld dat bovenaan de website past.
Geef de fotograaf genoeg richting
Een goede fotograaf brengt een eigen blik mee. Dat is precies waarom je diegene inschakelt. Tegelijkertijd helpt het als de merkidentiteit, huisstijl en gewenste toepassingen vooraf duidelijk zijn. Deel voorbeelden, bespreek de sfeer en benoem wat juist niet past. Het doel is niet om iedere foto vooraf volledig dicht te timmeren. Wel om te zorgen dat fotograaf, ontwerper en opdrachtgever vanuit hetzelfde idee werken. De beste resultaten ontstaan vaak wanneer er een duidelijke richting is én ruimte blijft voor wat er op de dag zelf gebeurt.
Denk verder dan één campagne
Goede fotografie kan lang meegaan en op veel plekken worden gebruikt. Kijk daarom verder dan de directe aanleiding voor de shoot. Welke beelden zijn de komende maanden nodig? Staan er campagnes, vacatures, productlanceringen of evenementen op de planning? Kunnen foto’s op meerdere manieren worden uitgesneden en gecombineerd? Dat maakt een shoot efficiënter en zorgt dat je niet drie weken later ontdekt dat er toch nog een portret van die ene collega nodig was. Die collega was er op de dag zelf natuurlijk gewoon bij.
Beeld als onderdeel van je merk
Fotografie is geen opvulling voor de lege vakken in een ontwerp. Het is een belangrijk onderdeel van hoe mensen je merk beleven. De juiste beelden versterken je verhaal, maken je organisatie herkenbaar en laten zien wat woorden soms lastig kunnen uitleggen. Toe aan fotografie die verder gaat dan een paar mooie plaatjes? Wij helpen met de beeldrichting, voorbereiding en toepassing binnen je huisstijl, website of campagne. Bel, mail of vul het contactformulier in. Dan zorgen we dat het hele plaatje klopt.
